La penetración de mercado comienza a atraer a los nuevos prospectos. Al implementar estrategias de posicionamiento en medios digitales es posible comenzar a entablar relaciones con nuestros futuros clientes en el momento de la verdad; es decir; ofrecer un producto o servicio en el momento que el cliente potencial lo busque o lo requiera sin necesidad de tener que estar presionando para obtener la compra.
Con la revolución de los medios, el largo plazo en la generación de marca deja de existir. Un ejemplo claro es Coca-Cola en contraposición a Google. A la refresquera más reconocida a nivel global, le tomó 50 años llegar a ser líder de la lista de las 100 mejores marcas en el mundo mientras que a Google, únicamente le tomó 2 años para aparecer en el top 5 del estudio Interbrand de los últimos años.
| MARCA | Periodo | Años |
| Coca-Cola | 1920-1970 | 50 |
| Ariel/Tide | 1968-1998 | 30 |
| Yahoo | 1995-1998 | 3 |
| 1998-2000 | 2 | |
| YouTube | 2005-2006 | 1 |
